Consument in de ban van oer-Hollandse merken
Nederlandse merknamen domineren in toptien
Hoewel de economie in de lift zit, blijft de Nederlandse consument in de ban van ’oud en vertrouwd’.
Hij blijft een voorkeur houden voor oer-Hollandse merknamen, zoals Pickwick en Kruidvat.
Alledaagse winkels als Blokker scoren hoog bij de Nederlander.
In de toptien van meest gewaardeerde merken prijken liefst acht Nederlandse namen, waaronder Pickwick, Kruidvat en Albert Heijn.
Dat blijkt uit onderzoek van reclamebureau DDB dat om de twee jaar 1800 Nederlanders ondervraagt over de aantrekkingskracht van 500 grote merknamen.
„Nu zou je verwachten dat we die bakens van vertrouwen niet meer nodig hebben, maar dat is dus niet het geval.
Klaarblijkelijk zijn we de klap die we rond de eeuwwisseling te verwerken hebben gekregen nog niet helemaal te boven.
In de toptien staan naast Postbank (10) en Senseo (9) liefst vier winkelketens, te weten: Kruidvat (3), Albert Heijn (4), Blokker (6), en Hema (7).
Herberth Samsom noemt dat opvallend.
Consumenten laten zich doorgaans niet lyrisch uit over bijvoorbeeld Blokker”, zegt hij.
Eerder steken ze de loftrompet over hun nieuwe spijkerbroek van G-star of iPod van Apple.
We zijn en blijven uiteindelijk heel down to earth.”
Toch is de Nederlandse consument nou ook weer niet enkel en alleen degelijk.
DDB bespeurt tegelijkertijd een opmars van luxe merken.
Onder meer Philips, Tommy Hilfiger en Apple stijgen flink in populariteit.
Ook de aantrekkingskracht van creditcards (Mastercard, Visa en ING Card) is toegenomen.
"We bevinden ons in een spagaat”, nuanceert Samsom.
Voor onze dagelijkse behoeften houden we het zo simpel mogelijk, maar de producten waarmee we ons willen onderscheiden, mogen best wat kosten.
In het vorig millennium ging het er een stuk conventioneler aan toe
Samsom noemt het ’uniek’ dat een jong bedrijf in een paar jaar tijd doorstoot naar de eerste plaats.
