Complete tekst

• Consument in de ban van oer-Hollandse merken

• Nederlandse merknamen domineren in toptien

• Hoewel de economie in de lift zit, blijft de Nederlandse consument in de ban van ’oud en vertrouwd’.

• Hij blijft een voorkeur houden voor oer-Hollandse merknamen, zoals Pickwick en Kruidvat.

• Alledaagse winkels als Blokker scoren hoog bij de Nederlander.

• De Nederlandse consument is een braverik.

• Hoewel een gunstig economisch tij de aantrekkingskracht van luxe en buitenlandse merken doorgaans vergroot, blijkt hij nog steeds een hang te hebben naar ’veilige’ oer-Hollandse merken.

• In de toptien van meest gewaardeerde merken prijken liefst acht Nederlandse namen, waaronder Pickwick, Kruidvat en Albert Heijn. 

• Dat blijkt uit onderzoek van reclamebureau DDB dat om de twee jaar 1800 Nederlanders ondervraagt over de aantrekkingskracht van 500 grote merknamen.

• „Nu zou je verwachten dat we die bakens van vertrouwen niet meer nodig hebben,  maar dat is dus niet het geval.

• Klaarblijkelijk zijn we de klap die we rond de eeuwwisseling te verwerken hebben gekregen nog niet helemaal te boven.

• In de toptien staan naast Postbank (10) en Senseo (9) liefst vier winkelketens, te weten: Kruidvat (3), Albert Heijn (4), Blokker (6), en Hema (7).

• Herberth Samsom noemt dat opvallend.

• Consumenten laten zich doorgaans niet lyrisch uit over bijvoorbeeld Blokker”, zegt hij.

• Eerder steken ze de loftrompet over hun nieuwe spijkerbroek van G-star of iPod van Apple.

• Desondanks dicht de Nederlander de winkels waar hij dagelijks over de vloer komt het meeste aantrekkingskracht toe.

• Ja, dat is typisch iets voor dit land

• We zijn en blijven uiteindelijk heel down to earth.”

• Toch is de Nederlandse consument nou ook weer niet enkel en alleen degelijk.

• DDB bespeurt tegelijkertijd een opmars van luxe merken.

• Onder meer Philips, Tommy Hilfiger en Apple stijgen flink in populariteit.

• Ook de aantrekkingskracht van creditcards (Mastercard, Visa en ING Card) is toegenomen.

• "We bevinden ons in een spagaat”, nuanceert Samsom.

• Voor onze dagelijkse behoeften houden we het zo simpel mogelijk, maar de producten waarmee we ons willen onderscheiden, mogen best wat kosten.

• In het vorig millennium ging het er een stuk conventioneler aan toe

• Toen gingen inwoners van het Gooi niet naar de Aldi of Lidl. 

• Hoewel de toptien van meest magnetische merken grotendeels een Nederlandse aangelegenheid is, wordt de koppositie voor het eerst ingenomen door internetzoekmachine Google.

• Samsom noemt het ’uniek’ dat een jong bedrijf in een paar jaar tijd doorstoot naar de eerste plaats.

• Naast luxe merknamen zijn ook merken die zich als maatschappelijk verantwoord of duurzaam profileren in opkomst.

• Daartoe behoren Dove (natuurlijke schoonheid), het ijsmerk Ben & Jerry’s en internetprovider XS4ALL (vrijheid van meningsuiting).

In de beginjaren van dit millennium – toen het economisch slecht ging – nam de waardering voor Nederlandse merken enorm toe”, zegt Herberth Samsom, directeur van DDB.